Comme le savent tous ceux qui sont allés récemment dans leur parc de proximité, la course en plein air, la randonnée ou encore la marche ont connu un regain d’intérêt pendant la pandémie de COVID-19.
Les raisons pour lesquelles nous courons ou marchons sont nombreuses et peuvent être profondément personnelles pour chaque personne. La course à pied, ou la marche à pied, peut être tout aussi bénéfique pour la santé mentale que physique. Avec la fermeture des gymnases et des centres de remise en forme dans de nombreuses régions, de plus en plus de personnes vont faire du jogging ou de la course à pied pour faire de l’exercice pendant le confinement. Certains cherchent une chance de s’éloigner (brièvement) de la personne avec laquelle ils sont en quarantaine, tandis que d’autres, isolés chez eux, recherchent un semblant de communauté.
Les centres de remise en forme ayant été fermés pendant la période de fermeture, la course et la marche à pied en plein air ont connu un regain d’intérêt, à l’instar des salles de sport bondées de la première semaine de janvier. Pourquoi, selon vous, et quel genre d’épanouissement la culture de la marche, de la randonnée et de la course à pied procure-t-elle souvent ?
Un développement de marché et de consommation plutôt logique
Les événements récents liés à la pandémie de coronavirus, mis en avant dans le Mag de JobPhoning, ont forcé beaucoup d’entre nous à faire le point sur ce que nous avons, ce dont nous sommes reconnaissants et comment nous trouvons la joie. Pour beaucoup, cette joie vient du fait de sortir et de bouger, et beaucoup de gens trouvent qu’une routine régulière de sortir, de respirer de l’air frais et de bouger, que ce soit en courant, en marchant ou en faisant de la randonnée, constitue un exutoire crucial pendant une période de stress.
Cela a même été le cas pour ceux d’entre nous qui faisaient régulièrement de l’exercice au début, mais qui avaient souvent une course ou un autre objectif au calendrier en raison de la destination ou de l’incitation à s’entraîner en fonction des performances. Nous redécouvrons pourquoi nous sommes tombés amoureux du mouvement au départ. Il peut apporter la santé, le bonheur et l’autonomie.
De plus en plus de personnes se lancent dans l’exercice physique, dont beaucoup sont des coureurs occasionnels ou de nouveaux coureurs. De nombreuses marques du milieu ont connu une augmentation des ventes au cours du quatrième trimestre 2019, mais comment les ventes ont-elles évolué au cours des deux premiers trimestres 2020 ? Comment ont-elles fait pour répondre à l’offre et à la demande pendant une pandémie ? Leur chaîne d’approvisionnement ont-elles été affectées ?
Le paysage des entreprises a certainement changé, mais ces changements ont largement reflété une accélération des tendances existantes plutôt qu’un bouleversement total. En effet, des défis ont été relevés dans le secteur de la vente au détail, mais l’activité de commerce électronique a été florissante et de nombreuses entreprises ont travaillé en étroite collaboration avec de précieux partenaires de la vente au détail tout au long de la fermeture.
Dans l’ensemble, si ces entreprises n’ont pas été épargnées par les défis économiques posés par la pandémie, la course et la marche ont connu un essor, comme nous l’avons mentionné plus haut, et avec quelques ajustements en termes de management d’entreprise, ces entreprises ont maintenu une position très forte.
Pendant la fermeture, la plupart des détaillants ont été désignés comme non essentiels et ont été contraints de fermer leurs portes. Cela pourrait encourager la plupart des détaillants à se tourner vers l’Internet, mais les marques spécialisées dans la course et marche à pied, et dans la randonnée, sont toujours présentes chez certains détaillants. Cela va-t-il se poursuivre, ou les stratégies de vente seront-elles adaptées à la nouvelle donne ?
Des stratégies commerciales mises à jour et solidifiées
Le marché des produits du sport en plein air a toujours eu une relation intentionnelle avec les détaillants spécialisés. En tant que marques reconnues dans ces milieux, celles-ci savent que les consommateurs préféreraient souvent utiliser des chaussures de qualité pour atteindre leurs objectifs. Et s’ils avaient la chance de les découvrir et de les connaître, les marques ont cultivé et continué à entretenir de bonnes relations avec des détaillants capables de raconter leur histoire par du storytelling, d’établir la confiance et d’offrir aux clients un niveau élevé d’expertise.
C’est là un élément moteur des différents programmes de marketing présents sur le terrain, qui consiste à éduquer les détaillants et à interagir avec les consommateurs. Alors que l’activité de commerce électronique continue à se développer, les entreprises ont tout intérêt à favoriser cette relation extrêmement importante et influente avec les détaillants, et bon nombre d’entre elles travaillent avec eux tous au cours de cette période difficile dans leur activité, avec l’intention d’en sortir mieux qu’avant.
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